Attribution probabiliste
Qu’est-ce que l’attribution probabiliste ?
L’attribution probabiliste est une méthode d’analyse marketing qui utilise des modèles statistiques et des algorithmes pour estimer la probabilité qu’un point de contact ait contribué à une conversion. Contrairement à l’attribution déterministe, qui repose sur des identifiants uniques comme les cookies ou les ID d’appareils, l’attribution probabiliste s’appuie sur des signaux indirects.
Cette approche est particulièrement utile dans un contexte où les restrictions sur les données personnelles et la disparition progressive des cookies tiers rendent l’attribution déterministe moins fiable.
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