Attribution Marketing
Qu’est-ce que l’attribution marketing ?
L’attribution marketing est une méthode qui permet d’identifier les canaux, campagnes ou points de contact qui ont contribué à une conversion (achat, lead, etc.). Autrement dit : qui a fait le job dans votre mix marketing ?
On parle souvent de modèle d’attribution, car il existe plusieurs façons de répartir la valeur d’une conversion entre les leviers : last click, first click, linéaire, data-driven, etc.
Un exemple concret
Un utilisateur clique sur une pub Google, revient via un email, puis convertit en tapant votre marque sur Google. Si vous utilisez un modèle last click, seul le SEO sera crédité.
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