Walled Garden
Qu’est-ce qu’un Walled Garden ?
Un Walled Garden (ou « jardin clos ») désigne un écosystème numérique fermé dans lequel une entreprise contrôle l’ensemble des opérations publicitaires : collecte des données, diffusion des annonces, mesure des performances et accès aux audiences. Dans cet environnement, les annonceurs doivent utiliser les outils et données fournis par la plateforme, sans possibilité d’intégration avec des solutions externes.
Des exemples typiques de Walled Gardens incluent des géants du numérique tels que Google, Facebook (Meta), Amazon et Apple, qui offrent des plateformes où l’accès aux données utilisateur est restreint et la transparence limitée.
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