Unified Marketing Measurement
Qu’est-ce que l’Unified Marketing Measurement ?
Le Unified Marketing Measurement (UMM) est une méthodologie qui combine le meilleur des modèles existants pour offrir enfin une vision fiable, claire et exploitable de la performance marketing.
Plutôt que de choisir entre trois approches imparfaites, l’UMM les fait travailler ensemble :
- Le Marketing Mix Modeling (MMM), pour mesurer l’impact global et long terme, y compris offline.
- Le multi-touch attribution (MTA), pour comprendre le rôle de chaque point de contact dans le parcours client.
- Les tests d’incrémentalité, qui mesurent l’impact causal réel d’une campagne en comparant un groupe exposé (test) à un groupe non exposé (contrôle).
En les combinant, l’UMM crée une vue unique et consolidée de la performance marketing.
Il intègre à la fois les données macro et micro couvrant les campagnes payantes et organiques, online et offline.
Cette vision unifiée permet aux équipes acquisition de mesurer, analyser, prévoir et optimiser leurs actions sur l’ensemble des canaux.
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