Glossaire
Qu’est-ce que l’attribution déterministe ? L’attribution déterministe est une méthode d’analyse marketing qui attribue les conversions à des canaux ou points de contact spécifiques en se basant sur des identifiants
Qu’est-ce que l’attribution marketing ? L’attribution marketing est une méthode qui permet d’identifier les canaux, campagnes ou points de contact qui ont contribué à une conversion (achat, lead, etc.). Autrement
Qu’est-ce que l’attribution probabiliste ? L’attribution probabiliste est une méthode d’analyse marketing qui utilise des modèles statistiques et des algorithmes pour estimer la probabilité qu’un point de contact ait contribué
Qu’est-ce qu’une Consent Management Platform (CMP) ? Une Consent Management Platform, ou CMP, est un outil technologique qui permet de collecter, gérer et stocker le consentement des utilisateurs lorsqu’ils visitent
Qu’est-ce que le Conversion Lift ? Le Conversion Lift est une méthode d’analyse qui mesure l’augmentation des conversions directement attribuable à une action marketing spécifique. Elle compare les résultats d’un
Qu’est-ce qu’un cookie tiers ? Un cookie tiers est un fichier déposé sur le navigateur d’un utilisateur par un domaine différent de celui du site visité. Il est généralement utilisé
Qu’est-ce que le coût d’acquisition client ? Le coût d’acquisition client (CAC) est une mesure clé en marketing qui représente le montant moyen dépensé pour acquérir un nouveau client. Il
Qu’est-ce qu’une fenêtre d’attribution ? Une fenêtre d’attribution est une période de temps définie pendant laquelle une conversion (achat, inscription, etc.) est attribuée à une ou plusieurs interactions marketing précédentes.
Qu’est-ce que les données first-party (First Party Data) ? Les données first-party sont les informations collectées directement par une entreprise, via ses propres canaux : site web, application, CRM, emails,
Qu’est-ce qu’un modèle d’attribution ? Un modèle d’attribution sert à répartir la valeur d’une conversion entre les différents leviers marketing ayant contribué à celle-ci. C’est le système qui dit :
Qu’est-ce que le multi-touch attribution ? Le multi-touch attribution est un modèle qui répartit la valeur d’une conversion entre plusieurs points de contact marketing. Contrairement aux modèles single-touch (first ou
Qu’est-ce que le RGPD ? Le RGPD, ou Règlement Général sur la Protection des Données, est une réglementation européenne. Son objectif : protéger les données personnelles des citoyens européens et
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