Mesurer sans cookies, c’est possible ! 🍪
Damart et ThankYou Analytics testent
l’API Attribution de la Privacy Sandbox
(Spoiler alert : c’est une réussite !)
< 2 %
Écart de revenu entre Cookies tiers et
l’Attribution Reporting de la Privacy Sandbox
93 %
Capacité à matcher la quasi totalité des conversions entre Cookies tiers et Attribution API
Contexte
Avec la fin imminente des cookies tiers sur Chrome, Damart, acteur emblématique du textile, a pris les devants. Matthieu Debondues, Responsable Acquisition, a entrepris d’explorer les alternatives cookieless pour anticiper cette transformation et sécuriser la performance de ses campagnes.
C’est dans ce contexte que Damart a lancé une campagne de test sur l’open web avec ThankYou Analytics et AntVoice, utilisant deux API de la Privacy Sandbox : Topics pour le ciblage et Attribution Reporting pour la mesure.
Dans cette étude de cas, nous nous concentrons uniquement sur la mesure des campagnes via l’API Attribution de la Privacy Sandbox, opérée par ThankYou Analytics.
Problématiques
Comment mesurer l’impact des campagnes d’acquisition sans cookies tiers, tout en garantissant des performances équivalentes aux méthodes traditionnelles ?
Objectifs
1. Comparer la performance de l’API Attribution de la Privacy Sandbox face à un tracking basé sur les cookies tiers.
2. Évaluer la précision de la Privacy Sandbox pour mesurer les conversions publicitaires.
3. Préparer Damart à un avenir cookieless en assurant une continuité dans l’analyse de ses campagnes.
Notre solution
→ Une campagne de 3 mois (avril – juin 2024) sur l’open web.
→ Double mesure des conversions : Tracking traditionnel avec cookies tiers et Tracking cookieless via l’API Attribution de la Privacy Sandbox.
→ Analyse des écarts entre les deux modèles.
Résultats
✅ 93% des conversions matchées entre l’API Attribution et les cookies tiers.
✅ Écart de revenu <2%, prouvant la fiabilité de l’API Attribution.
Grâce à ce test, Damart a validé l’API Attribution comme une alternative crédible aux cookies tiers. Avec une précision de mesure à 93%, cette technologie permet d’anticiper sereinement la fin des cookies tiers sans compromettre le suivi des conversions.
Replay Webinar
Privacy Sandbox : L’expérience Damart en avant-première
Vous cherchez des réponses concrètes face à la disparition des cookies tiers ? Découvrez comment Damart a relevé le défi avec la Privacy Sandbox de Google
On pourra passer la rupture des cookies tiers avec confiance, parce qu'on aura fait les tests en amont.